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Por Andréa Berzotti

30/03/2010 – Única produtora de celulose solúvel pura especial da América Latina, a ex-Bahia Pulp mudou de nome. Agora será conhecida no Brasil apenas como Bahia Specialty Cellulose. O nome Bahia permanecerá, até como destaque para região em que está inserida, em Camaçari, no Estado baiano. A companhia pertence ao grupo Sateri Internacional, com sede em Xangai, China.

De acordo com Ivan Alves, diretor geral da companhia, o novo nome foi criado para destacar a especificidade da matéria-prima desenvolvida pela empresa, diferenciando-se assim da celulose voltada para o setor de papel. “Na verdade, o nome anterior até confundia um pouco, pois gerava algumas dúvidas sobre o tipo de produto com que atuamos”. Alves destaca que a mudança posiciona a companhia no novo modelo de negócio e explica diretamente a linha de trabalho. “Não fazíamos polpa de celulose”, aponta. Para ele, a ideia de mudança do nome explica agora a linha de trabalho da companhia.

Alves explica ainda que a nova marca, idealizada no Brasil, segue uma campanha em um estilo mais lowprofile e gradual, com destaque principalmente em ações de endomarketing, destacando que a Bahia Specialty Cellulose não é uma empresa de consumo. Segundo o diretor, a companhia preza inicialmente por ações motivacionais com os colaboradores da indústria, através de ações de treinamentos específicos sobre a mudança e a linha de produto. “Nossos produtos necessitam de infinitos cuidados, por isso a preocupação inicial com os funcionários nesta etapa de mudanças”, acrescenta.

A Bahia Specialty Cellulose atende a diversos segmentos industriais, principalmente no mercado externo onde é transformada em produtos para ampliação nos segmentos têxteis, alimentícios, cosméticos, farmacêuticos, eletrônicos. Atualmente, tem capacidade de produção de até 500 mil toneladas por ano. Em 2003 partiu de uma linha de produção de 115 mil toneladas.

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